社交电商当避传销之恶

近年来，随着移动互联网不断发展，电商新形态不断涌现，在带来新机遇的同时，也随之产生了不少新问题。其中，分销开店型社交电商平台由于野蛮生长、层级不清，导致良莠不齐，频频遭到陷入传销的争议与质疑。（9月4日《南方都市报》）

细数社交电商历来的头部平台，不少都曾因“涉嫌传销”而爆雷。从早年的“TST庭秘密”到后来的“斑马会员”“章鱼哥”等，概莫能外。原因何在？究其根本，还是看它们卖的是“货”，还是“人”。

传销，其危害早已无须多言。人在其中，既是手段，也是目的。拉人头、缴入伙费、团队计酬都是传销惯用的伎俩。而分销型社交电商，本是一种营销模式，靠“人”这道桥梁来经销商品、提供服务。质言之，人在其中是中介，充当经销商的角色。然而，那些爆雷的社交电商平台，往往超出了经销的范畴。比如，有的平台收取入会费、人头费；有的群组通过分享商品引导成员购买，并伴有诱人的返利和发展“下线”的奖金。如此“暧昧”的操作，大多是借“经销”之名行“传销”之实，不可不察。

在经济领域，收益与风险往往成正比。社交电商营销范围广，导流效果好，对商家而言它“来钱快”，因此受追捧；更宏观来看，它又代表着一种新业态，发展空间广阔，发展前景可期。正因如此，“入场”者更不能一叶障目，只看收益不察风险。事实上，这里的风险不仅指经营上的风险，更包括法律上的风险。经销与传销虽只一字之差，但结果却是天壤之别。社交电商一旦变质，甚至沦为传销，就不是人人参与，而是人人喊打了。

让新业态良性发展是一道必答题。拨开头顶的“涉传”阴霾，促进社交电商行业规范有序、健康发展，乃众望所归。

一者，强化行业自律。“责人先问己，恕己先恕人。”向内归因，往往能找到解决问题的关键，人如此，行业亦然。电商行业可探索制定行业标准、规则，推动平台在法律框架内经营。同时，参与者也应该认清社交电商的本真面目，切莫因不懂法而触犯法律。正如一位业内人士所言，“建立一个规范和谐发展的电商行业，是电商应有的姿态，也是社会之期盼。” 无论何种模式，不犯法、不违规始终是基本前提。

二者，形成监管合力。监管，虽说是老生常谈，但在规范行业发展上，非靠监管持续发力不可。很多时候，一些社交电商平台陷入传销争议，可能是无心之失，这就需要网信、市场监管等部门形成监管合力，做好补位工作。如，及时发布预警信息，提高平台和用户的防范意识；提前介入，及时规制平台拉人头、交入门费等行为，防止越界；依法严厉打击踩中红线的行为，发现一起、惩处一起。